咪蒙的標題,也不過如此

有朋友問我,怎麼看待咪蒙式軟文。

不可否認,有很多值得學習的地方,但暫時能借鑒的東西主要有 3 點。

一結構。咪蒙基本只有兩種,一故事性結構,二是總分總結構。前者的結構趣味性強,好奇心驅使人閱讀。後者的結構邏輯嚴謹,讀起來很有道理的樣子。

二語言。咪蒙的語言很接地氣,就像跟你在聊天。容易有代入感,把自己當成故事的主人公,或者講訴的對象。

三標題。據說咪蒙的標題都是花了重兵把守的,效果特別好。雖然標題說來說去,無非就是這些套路。不過接下來這些標題技巧,你可能有所不知。

1/ 俗語改編

俗語、諺語和名言名句,都是非常經典的句子。在此基礎上改編標題,其實就是傍大款。有著天然的說服力,增加讀者對標題的信任度和接受度,減少對標題觀點是非的判斷時間。

咪蒙:有錢人終成眷屬。

文案:天下文案一般黑。

理財:是金子總會花光的。

2/ 逆向思維

正常的事沒有吸引力,反常才是吸引點。逆向思維,就是要打破一些常態,提出反向的觀點。比如,「老闆管理你」變成「你管理老闆」,「員工做到總經理」變成「員工做到被開除」,「好身材多鍛煉」變成「好身材多睡覺」。

咪蒙:如何管理你的老闆?

培訓:我是如何從員工做到被開除的?

健身:好身材大多是睡出來的。

3/ 製造矛盾

製造矛盾就是製造戲劇衝突。如果要想寫一個有趣的故事,必須要學會製造矛盾,標題也是如此。利用對立面的激烈衝突來吸引注意力,有錢和艱難生活就是金錢的衝突,少女們和糟老頭是年齡的衝突,小學畢業和月薪 3 萬就是薪資學歷的衝突。

咪蒙:有錢闊太的艱難生活。

服裝:為什麼少女們都迷這個糟老頭?

家政:這個小學畢業的保姆,值月薪 3 萬。

4/ 使用誇張

適當的誇張,就是無限的幽默。一方面可以有趣味性,另一方面容易突出這件事的重要特徵。誇張,一般都用另外一件事或物進行襯托誇張。比如好看,帥過吳彥祖,美得讓人流口水。

咪蒙:男生一說這 10 句話,我就想報警。

美食:遇到這幾種美食,你就準備胖 10 斤吧

口紅:有一樣東西,比男人尺寸更重要。

5/ 使用比喻

比喻就是把事情說得形象化,說得更生活化。生活中的很多事情都是相通的,但有的事物大眾很熟悉,有的相對理解陌生。比喻,就是把陌生的事情比喻成熟悉的事物。

咪蒙:愛國如同獸交。

文案:寫文案就像做一道數學題。

口紅:挑口紅就是在挑老公。

6/ 打造金句

用金句當標題,是個很不錯的選擇。直擊人心,印象深刻。而打造金句,最快的方法用固定句式。比如,不是……而是……,這種句式就很容易寫出獨特的觀點。

咪蒙:你的問題不是窮,而是壞。

理財:你不是沒錢,而是沒腦子。

化妝品:你不是醜女人,而是吝嗇鬼。

取標題,不是一分鐘的事情,起碼需要 10 分鐘。 1 分鐘和 10 分鐘的標題,真的可能有 10 倍的差距。都說標題重要,但又有多少人花了 10 分鐘在上面?捫心自問。

好標題,都是花時間磨出來的。

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