百度信息流 | 日化行業廣告文案優化案例

對於「什麼是原生廣告」、「原生廣告的X要素」、「什麼催生了原生」我就不一一贅述了,相信身為時尚圈的你們,不論作為品牌還是消費者,仔細回想一下自己的生活、網路瀏覽習慣,這些答案就都浮現在眼前了。

如果您身處時尚圈,

如果您對原生有些許了解, 

如果您想找到適合您的原生,

今天就由我來為您種下一顆嫩草!

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在直奔主題前,我們要先給自己設定一個小目標:成為一條優秀的原生廣告!

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要Native,就要訓練自己成為一條「你看不到我,啊呀,你看到我了,你好想點我呀」的廣告。

接下來,讓我們拋開理論,挽起袖子,親自去實踐吧!

想不想親眼見證 2017 春夏百度高定原生系列的傾情發布?!

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一條優秀的原生,一定擁有精美設計——合理的賬戶結構

對於日化行業,一般有兩種設計建議:

  • 為不同產品和campaign設定不同計劃,單元層級通過詞性區分管理,便於管理不同關鍵詞定向的人群及出價

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  • 以定向方式+廣告樣式分組建立計劃,單元層級以廣告樣式為主,便於之后選出最優創意,同時優化創意。 

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有了合理的賬戶結構,我們隆重來介紹一下這一次春夏高定系列的款式有哪些獨到之處,這也是對於日化奢侈品行業更為有效的創意和優化方向。此時此刻,我們也不斷提醒自己,金主爸爸媽媽們對於原生的訴求:美!美!美!

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然而,創意是為客戶的推廣場景而服務的,針對不同的投放目的,我為大家準備了相應的創意優化策略。

場景一  Build Premium Awareness for New Product (傳播美美美的品牌形象)

您是否一直疑惑百度原生如何能夠傳遞出高端洋氣的正能量?那現在就讓高端品牌La Prairie為您解答。

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一提到貴婦品牌,大家第一個想到的就是擁有珍貴純凈魚子精華的La Prairie.也正是抓住了這個深入人心的特點,在年末,La Prairie製造了「犒賞自己」的新需求,讓身為貴婦的你,管不住自己的手啊啊啊啊啊。

同樣是打造品牌知名度,軒尼詩X.O又提供了另一種體驗。 

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軒尼詩X.O的策略證明了SMART IS THE NEW SEXY! 讓同樣神秘的你控制不住自己的窺探欲。

場景二  Build Brand Preference (結合消費者的興趣點提升品牌好感度)

大家最近的「老公」是誰?

和一個月前的是同一個人嗎?

現階段有幾個「老公」呀?

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作為日化行業最具代表性的,無理性女性消費者,最容易被自己喜歡的明星慫恿,萬萬沒想到,這個明星正好是某個品牌的代言人,畫面簡直不敢想象。

雅詩蘭黛Estee Lauder和玫珂菲Make Up For Ever正是「蹭」了明星的熱度,不論是當時因為《錦繡未央》正當紅的唐嫣,還是剛剛求婚沉浸在幸福中的林宥嘉,都為品牌帶來了不少關注。

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悄悄告訴你們,大牌們用的那些女明星,比一些當紅老臘肉還要帶貨哦!

場景三  Build Trial (消費者最喜歡的免費試用申領)

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申領試用是消費者最願意參與的互動方式,即使是邀請她們前去專櫃領取,她們也樂此不疲,分分鐘填寫個人信息提交申請。這樣,品牌既快速有效地收集到了leads,同時又實現了讓消費者感受產品的目的。雖然是申領試用,但構思巧妙、布局好看的創意,同樣贏得了消費者的好感。

場景四  Drive Off-line Traffic (LBS定向幫助品牌快速找到「腦殘粉」)

每天出現在高檔商務樓里的是誰?

Always在百貨商店買買買的是誰?

頻繁出現在我們專櫃的到底是誰?

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是品牌的親爹親媽啊!

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如果你也像美寶蓮在線下有品牌活動,想要找到這些精準的「親爹媽」來參與線下互動的話,添加LBS定向,可以幫助從線上到線下的轉化。

如果你線下沒有活動,同樣可以添加LBS定向,相信那些每天出入CBD的白領人群、那些經常在Shopping Mall買買買的割草機,一定也是我們的衣食父母!

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上面這些,就是我為大家帶來的 2017 百度日化奢侈品行業春夏高級定製原生系列。現在,找到適合品牌的場景,將創意調整到最完美的狀態,連霧霾都無法阻止您找到精準的TA,並以優美、低調而又奢華的姿勢展現。一件高定,能夠滿足您的各種場景。我們都在期待您穿上身之後的華麗轉身!

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作者:馮雯靜

來源: 百度廣告觀

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