用戶訪問數據是否影響搜索排名?

用戶訪問數據是否影響搜索排名?

用戶訪問數據是否影響頁面的搜索排名?這是個老話題。早在 11 年前,我就在SEO每天一貼寫過Google可能在排名演算法中考慮用戶行為方式。

不過,到目前為止,所有就這個問題發過言的Google工程師都明確否認用戶訪問和行為數據是排名的直接因素。這裡要注意他們的用詞,通常他們否認的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是,用戶訪問和行為至少會間接影響頁面排名。

在搜索過程中,主要的用戶訪問、交互行為包括點擊率、跳出率、用戶停留時間、訪問深度等,廣義點看,還包括了在社交媒體上的分享、評論等行為對SEO的影響。

點擊率是否影響頁面排名?

首先,搜索結果中頁面的點擊率肯定是影響排名的,不然就沒有前幾年的百度點擊器和現在的所謂百度快排了。Google也同樣,雖然公開場合都否認是直接因素,但數年前就有Google工程師當面和我說過,點擊率是會影響排名的。也許不是直接排名因素,但可以是校驗因素。

去年底,Larry Kim的統計表明:

  • 排名靠前的頁面點擊率有越來越高的趨勢,從 2016 年 4 月的22%上升到 9 月的24%
  • 超過所在位置平均點擊率的頁面容易獲得1- 4 位的排名,比如超過平均點擊率20%的頁面容易被排到第一位
  • 比平均點擊率低的頁面一般排在6- 10 位

關於所在位置平均點擊率是指,每個排名位置,有個大致穩定的點擊率,比如第一位,通常點擊率30-40%等等,如下圖:

用戶訪問數據是否影響搜索排名?

還不明白的,請參考《SEO實戰密碼》第 2 章,第 6 小節,用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面部分。

當然,搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中的雜訊、作弊,並考慮到不同場景下的特殊性,不然,點擊器或快排之類的就會大行其道。就我所知,有不少人試過把百度點擊器的同樣方法用在Google排名上,但沒有看到明顯效果,Google的反作弊能力高一些。現在Google演算法中很可能加強了點擊率等用戶數據的影響,不知道有沒有人在繼續實驗Google點擊器?

修改頁面標題就能提高頁面排名?

那麼問題來了,如果頁面有了一定的排名,比如爬到了第一頁下半部分,是不是修改一下頁面標題,更吸引眼球,更吸引人點擊,就能進一步提高頁面的排名?

答案是,經常是會有效的。不知道有幾個讀者注意到,近幾個月,我在這個博客的一組頁面上,大量、頻繁更改、實驗頁面標題,並觀察記錄排名變化,我的結論是,用個更好的標題,點擊率提高,確實能提高排名。

而且我發現,百度會從同一個網站上挑選幾個相似頁面,目標關鍵詞幾乎相同,輪換給予排名,看哪個效果更好。百度經過一段時間的數據積累,點擊率高的,保持排名,點擊率低的,頁面可能會跑到很後面去。

再進一步,是不是我的頁面是關於SEO的,在標題上寫」免費、高清、無碼蒼老師作品+SEO「就能排名巨牛了?顯然,也沒這種好事。

跳出率和停留時間是否影響排名?

吸引到點擊以後怎麼辦?用戶是否真的愉快地看到了蒼老師,搜索引擎也是會評估的。

Larry Kim的統計還表明:

  • 跳出率在76%以下的頁面更可能排名在1- 4 位,跳出率78%以上的,更可能出現在5- 10 位。
  • 用戶在網站的停留時間長的更可能排在1- 6 位,他的數據是長達 8 分鐘多,這個有點長。停留時間短的就從第 7 往後排了。

當然,搜索引擎一定會注意到應用場景,上面的統計數字並不是絕對的。一個博客,忠實讀者來了就是看最新文章,然後就走了,越忠實,可能跳出率越高。一個論壇就不能是這樣。一個查詢匯率頁面,用戶來了,瞟一眼就知道答案了,跳出率高、停留時間短,但不說明用戶不滿意。

這個我也做了實驗。怎麼提高停留時間呢?最簡單的方法是,把頁面弄長點唄。我把兩個頁面內容擴充了很多,用戶從這兩個頁面進入時的停留時間加長了。頁面在百度的排名跳動一段時間后,爬到比以前高得多的位置。但這個幾乎是孤證,不能說是結論,只能當個參考。

(註:我這只是做個實驗,舉個例子。真正提高停留時間、訪問深度的方法是改善用戶體驗,不是把頁面弄長點這麼簡單。)

所以,建議SEO們查看一下百度站長平台、Google站長工具、流量統計,找出用戶訪問數據難看的頁面,看看能不能優化一下,也許有意想不到的效果。

搜索引擎怎樣獲得用戶訪問數據?

有些數據搜索引擎從結果頁面就能得到,比如點擊率。

有些可能需要藉助其它服務,比如百度和Google都有自己的流量統計服務,而且是最流行的流量統計服務。但是,搜索引擎,包括百度和Google,都聲明,他們的排名演算法中不會使用自己的網站統計服務或瀏覽器數據。前幾天,Eric Enge的實驗表明,Google不會利用Chrome用戶訪問數據發現新URL。

而且,很多網站完全不使用百度統計、Google Analytics這類的服務,那麼,如果我們觀察和統計的數據都表明,用戶體驗、交互等訪問行為影響了搜索排名,搜索引擎從哪裡獲得這些用戶訪問數據?這可能就會牽扯到下一篇帖子的主題:人工智慧將徹底改變SEO。

註:相關網站建設技巧閱讀請移步到建站教程頻道。

轉載文章請附上來源:用戶訪問數據是否影響搜索排名?Whoops SEO 搜尋引擎優化 – Search Engine Optimization

Source: https://seo.techroomage.com/%e7%94%a8%e6%88%b6%e8%a8%aa%e5%95%8f%e6%95%b8%e6%93%9a%e6%98%af%e5%90%a6%e5%bd%b1%e9%9f%bf%e6%90%9c%e7%b4%a2%e6%8e%92%e5%90%8d%ef%bc%9f/

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